MARKETING AVANZATO DELL'ARTE E DELLA CULTURA

I bisogni crescenti di risorse proprie e i nuovi comportamenti di consumo culturale, conseguenti alla diffusione dell’economia digitale, stanno cambiando i meccanismi di funzionamento dei settori culturali. Che si tratti di valorizzare un elemento del patrimonio culturale, democratizzare l’accesso fisico o virtuale alle opere d’arte e alla cultura, fidelizzare nuovi pubblici, avviare rapporti di partnership, attirare nuovi finanziamenti, o di altre scelte strategiche, le organizzazioni culturali hanno bisogno di approcci e strumenti adatti alle specificità organizzative, sociali ed economiche della cultura. I principi e gli strumenti del marketing possono rispondere alle esigenze dell’attore culturale moderno.
Il corso si propone di approfondire le principali sfide strategiche e gli strumenti operativi del marketing quando applicati ai principali settori dell’arte e della cultura.
Il corso esige un approccio attivamente partecipato.

Riconoscere le caratteristiche del comportamento del fruitore di prodotti culturali.
Identificare i fattori culturali che influenzano le attività di marketing in un contesto competitivo internazionale.
Indagare, analizzare e valutare l'ambiente di marketing, che determina la domanda e l'offerta di prodotti culturali.
Identificare e valutare le strategie di marketing e le attività di musei, teatri, fondazioni, gallerie, festival, eventi che servono i sistemi culturali internazionali.
Ideare e giustificare una strategia di marketing per un operatore culturale internazionale o multinazionale.

Si richiede di aver già frequentato un esame di marketing base e/o l’ottima conoscenza del manuale di F. Colbert, Marketing delle arti e della cultura, Milano, Etas 2009.
Si consiglia vivamente di aver già superato tutti gli esami obbligatori di management previsti nel corso di laurea magistrale EGART.

- I trend ambientali e la risposta del marketing pluralistico nella produzione culturale
- Il marketing transazionale nelle organizzazioni culturali: principi e strumenti
- Il marketing relazionale nelle organizzazioni culturali: principi e strumenti
- Il marketing esperienziale nelle organizzazioni culturali: principi e strumenti
- Il marketing co-creativo nelle organizzazioni culturali: principi e strumenti
- Progettare e realizzare una ricerca di mercato
- Costruire una politica di brand
- Il valore percepito e la politica di prezzo
- Gli accordi di collaborazione strategica
- La patrimonializzazione del mondo: come il marketing concorre a sviluppare e valorizzare l’offerta di patrimonio
- Il marketing nelle industrie culturali

Per frequentanti: I materiali verranno inseriti nel Moodle Ca' Foscari durante il corso.
Per non frequentanti: Troilo G., Marketing nei settori creativi, Milano, Pearson Italia, dal Cap. 2 al Cap. 9, pp. 388.

Riviste di utile consultazione per approfondimenti:
International Journal of Arts Management
Arts and the Market
Museum Management & Curatorship
Consumption, Markets & Culture
Mercati & Competitività
Economia della Cultura

Per frequentanti: project work (50%) + prova scritta (50%). La prova scritta consiste in 4 domande sul contenuto delle lezioni. Tempo di effettuazione della prova scritta: 40 minuti.
Per non frequentanti: prova scritta. La prova scritta consiste in 5 domande specifiche sul testo di riferimento. Tempo di effettuazione della prova scritta: 1 ora.
A causa dell'emergenza sanitaria gli appelli di Giugno e Settembre 2020 verranno svolti in forma orale.

Orale supplementare facoltativo a conferma, aumento o riduzione del voto conseguito tramite project work e prova scritta.

Convenzionali.
Discussioni di gruppo. Lavori individuali verranno richiesti durante il corso.
Il corso esige un approccio attivamente partecipato.

Il corso è insegnato in italiano.

Riviste di utile consultazione:
International Journal of Cultural Policy
Nonprofit Management and Leadership
Journal of Arts Management, Law & Society
Journal of Cultural Economics
International Journal of Arts Management
Poetics: Journal of Empirical Research on Culture, the Media and the Arts
Media International Australia incorporating Culture and Policy
Nonprofit and Voluntary Sector Management
Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing
International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing
Museum Management and Curatorship
Media Culture and Society
Asia Pacific Journal of Arts and Cultural Management
Australasian Marketing Journal
Consumption, Markets & Culture
Arts and the Market
International Journal of Inclusive Museum

scritto e orale

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Città, infrastrutture e capitale sociale" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile