MARKETING

Il corso intende condurre lo studente a capire cosa significa per un’azienda orientarsi al marketing, quali sono gli strumenti di marketing e come affrontare le principali decisioni di marketing.
Inoltre, maturare consapevolezza dei problemi di progettazione e realizzazione delle strategie di marketing, fornendo gli strumenti per una lettura ragionata delle situazioni di mercato.

1. Conoscenza e comprensione
● Conoscere la terminologia del marketing
● Conoscere l’orientamento di marketing e i diversi strumenti di marketing utilizzati dalle aziende
2. Capacità di applicare conoscenza e comprensione
● Sapere come riconoscere correttamente quali strumenti e attività di marketing sono coinvolti nelle varie situazioni di relazione azienda-mercato.
● Sapere come fare una semplice analisi dei problemi di marketing che un'azienda deve affrontare quotidianamente.
● Sapere costruire un piano di marketing per una PMI italiana.
● Essere in grado di riconoscere gli aspetti chiave di una decisione di marketing e la sua implementazione.
● Essere in grado di lavorare in squadra per risolvere problemi complessi.
3. Capacità di giudicare
● Sapere come formulare e argomentare semplici ipotesi di soluzione a problemi di marketing, sviluppando anche un approccio critico alla valutazione di ipotesi alternative.
4. Abilità comunicative
● Sapere come usare il linguaggio appropriato nella descrizione degli aspetti del marketing aziendale.
● Conoscere come interagire con i coetanei, in modo critico e rispettoso, orientato alla risoluzione dei problemi.
5. Capacità di apprendimento.
Sapere come consultare criticamente i testi di riferimento e la bibliografia in essi contenuta.

Si consiglia di aver sostenuto gli insegnamenti aziendali previsti nei primi due anni del corso di laurea in Economia Aziendale.

Differenti orientamenti nel rapporto con i mercati.
Il concetto di marketing e le sue caratteristiche costitutive.
Una prospettiva più ampia sul marketing.
Marketing e creazione di valore per il cliente. B2B, B2C, C2C.
Una prospettiva sul comportamento del consumatore: fattori, processo, ruoli, situazioni.
Il principio di segmentazione e le tecniche di targeting e posizionamento.
Elementi e strategie di prodotto
Elementi e strategie di pricing
Il rapporto con i canali distributivi: strutture, scelte strategiche, tendenze.
Elementi e strategie di comunicazione.
La pianificazione di marketing in un'organizzazione.
Misurare la performance di marketing.

Levens M., Casarin F. (2014), Marketing, Milano, Pearson Italia.

Prova scritta obbligatoria con 30 domande a risposta chiusa/aperta (durata totale 45 minuti; 1 risposta = 1 punto).
Orale facoltativo a conferma, aumento o riduzione del voto dello scritto.
A causa dell'emergenza sanitaria gli appelli di Giugno e Settembre 2020 verranno svolti in forma orale.

L'insegnamento prevede due modalità complementari di verifica dell'apprendimento: una prova scritta (obbligatoria) e una prova orale supplementare (facoltativa).
Durante il periodo di svolgimento del corso l'allievo è invitato a svolgere gli esercizi e i test
di autovalutazione proposti sulla piattaforma di e-learning.
Alla fine dell'insegnamento l'allievo dovrà sostenere l'esame finale.
L'esame consiste in una prova scritta di circa 45 minuti.
In particolare, l'esame mira a verificare che l'allievo abbia acquisito i concetti presentati
durante le lezioni, abbia familiarità con le principali decisioni di marketing, e sappia integrare queste conoscenze e abilità per risolvere problemi aziendali di
natura teorica e operativa.
Quesiti simili a quelli proposti all'esame finale sono presenti sulla piattaforma di e-learning.
Durante la prova orale supplementare (facoltativa) lo studente deve dimostrare
di conoscere gli argomenti svolti durante il corso, di saperli esporre in modo formale, e di saperli applicare a contesti operativi.

Lezione convenzionale.
Test di autovalutazione, slides, esercizi disponibili online nel sito del testo.

Il corso è insegnato in lingua italiana.

Riviste di riferimento:
- Mercati e Competitività (rivista ufficiale della Società Italiana di Marketing)
- Journal of Marketing
- International Journal of the Academy of Marketing Science
- Journal of Marketing Management
- Industrial Marketing Review
- Journal of Consumer Research
- Marketing Theory
- International Journal of Research in Marketing
- Journal of International Marketing
- Recherche et Applications en Marketing

Banca dati “Business Source Ultimate” nel sito Bibliotecario di Ateneo BDA

Sito web di riferimento: www.simktg.it (Società Italiana di Marketing)

scritto e orale

Questo insegnamento tratta argomenti connessi alla macroarea "Città, infrastrutture e capitale sociale" e concorre alla realizzazione dei relativi obiettivi ONU dell'Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile